问：瑞幸咖啡财务造假事件的思考
- 答：瑞幸的财务造假事件，在国内掀起了一股不小的风波，从一开始全民愉悦的 “割资本主义韭菜” ，到专业人员对此事件造成的“惨重影响”进行分析，再伴随着后面的瑞幸熔断停盘，瑞幸咖啡一度成为全民热议的话题。
一、
瑞幸咖啡财务造假的背后，实际上是 新的商业模式对于持续的资金支持非常饥渴 ，而相对于利润，风险资本更加重视企业的市场份额、拓展速度和未来发展的想象空间。
全球经济争夺白热化，而中国也正在扩大金融国门迎接全球资本流入。此时“瑞幸咖啡事件”丑闻，必对 中国资本市场带来巨大负面影响 。瑞幸咖啡毕竟是中国企业，这势必让境外有意投资中国企业的“长期投资者”产生疑虑，进而使中国股市变成“国际劣质投机资本”的聚集地，这不仅无益于中国经济健康发展，反而会使我们承受巨大的金融风险。不仅如此，瑞幸咖啡想要挽回“民族之光”的 公众形象 更需要漫漫长路。
二、
财务造假事件不应被盲目扩大化，但也需要给企业家敲响警钟： 依法诚信 经营是“最基本的市场纪律”；而我们更应该改进自身漏洞体系， 监管部门 要依法加强投资者保护，提高上市公司质量，确保真实、准确、完整、及时的信息披露，压实中介机构责任，对造假、欺诈等行为从重处理，坚决维护良好的市场环境，更好发挥资本市场服务实体经济和投资者的功能。
希望瑞幸咖啡能够摆脱存在根本性缺陷的商业模式，找到正确的生意逻辑，用可持续发展的商业模式在市场站稳脚跟。
问：从内控的角度来分析瑞信咖啡造假事件，你看出了哪些问题？
- 答：如果未能实施和维护有效的体系，则可能无法准确报告其经营业绩，履行其报告义务或防止欺诈行为，并且投资者的信心和美国存托 的交易价格可能会下跌，重大不利影响，对于年度的的审计，瑞幸咖啡的独立发现了瑞幸咖啡财务报告内部控制的两个方面的主要缺陷。
根据美国上市公司会计监督委员会制定的标准的定义，“重大缺陷”是指财务报告内部控制中的缺陷或缺陷组合，因此年度或中期财务报表没有重大错报，及时防止或发现合理的可能性。根据披露，瑞幸咖啡的主要缺点是该公司缺乏足够的会计和财务报告人员，他们在应用美国公认会计原则和规则方面具有必要的知识和经验。
符合美国证券交易委员会报告要求的原则和财务报告政策及程序，当时瑞幸咖啡表示正在实施一些措施来解决已发现的主要弱点和不足。截至发布之日，补救措施仍在进行中，在瑞幸咖啡不再是“新兴成长型公司”之后，预计它将承担大量做简费用并进行大量管理工作，以确保遵守其他SEC规则和法规。
从咖啡作为上市公司的第二份年度报告中，管理层关于财务报告内部控制有效性的报告应填写在表格中，此外，一旦瑞幸咖啡不再是《雇佣法》所定义的“新兴成长公司”，其独立的注册会计师事务所必须证明并报告瑞幸卜胡乱咖啡对财务报告的内部控制的有效性。即使瑞幸咖啡的管理层认为瑞幸咖啡对财务报告的内部控制是有效的，在瑞幸咖啡的独立注册会计师事务所进行了自己的独立测试之后，瑞幸咖啡的内部控制还是对记录，设计水平的型档控制不满意，或者如果相关要求的解释与瑞星咖啡的解释不同，则可能存在重大缺陷并对财务报告内部控制的有效性发表不利意见。 - 答：我看出了瑞信咖啡内部管理层的内部缺陷，他们的合规意识薄弱，没有任何的风险意识，内部文件形同虚设。
- 答：瑞幸咖啡造假的手段主要是管理层权限凌驾于监督之上，从而可以虚岁借助IT技术来“伪造单据”和“虚构交易”，如果从内部控制的角度，将管理层的权限控制在审计督升键查的范差笑睁围之内，很多漏洞其实原本是可以尽早发现的。
- 答：从这样的事情当中，我看出来，在管理层上存在着一些问题和漏洞，所以导致管理层的全县出腔燃现了问题没有做好一个监高旅察的工作，所以导致出现伍念虚了这样的事情发生。
- 答：通过此事件可以看出其内控上很大的问题，作为一个关键部门，财务部，其缺少关键的会计岗以及专业的数据分析岗，使得他们无法准确计洞虚算出真实的数据以及反馈真实的市场动向，才纳仔燃导致他戚码有如今的下场
问：从国货之光到涉嫌22亿财务造假，瑞幸咖啡为何会神话破灭？
- 答：对于这个神话的破灭，我有以下几点观点。首先，瑞幸咖啡是靠价格战开拓市场并迅速收获一大批客户，随处可见的瑞幸咖啡店让人们见识了这个国产咖啡公司的厉害之处，甚至还有其可以比肩星巴克的言论，但真的是这样吗？我个人认为，瑞幸被誉为“民族之光”、“铅清国货之光”，只是因为他作为一个国产咖啡，在前人经验不足，或者屡屡失败并面临国外众多咖啡大头时，可以闯出一片天地，是众人有意的将它捧上神坛，营造一种氛围。
其次，他的市场定位出现了一定问题。瑞幸咖啡是人人都可以喝的是的咖啡，各式各样的优惠券吸引着顾客的前来，甚者新客户免费领取一杯咖啡，这使得普通人喝咖啡的成本大大降低。
但是，这使得用户粘性不高，喝咖啡十分计较成本的这一群人，只有在有优惠券时，他们才会考虑瑞幸，而将咖啡当做生活的人，也很少会选择瑞幸，他们会选择更高档的品牌。其实咖啡给予人们的不只是美味，还有生活品质，对于中国人来说更是这样，人们在追求一个产品的同时，也在追求这个品牌带给他们的生活品质与地位。中国的咖啡群体并不广泛，人们在品尝咖啡时，往往会注重品牌价值，喜好或者有经验的人才更注重口味，在咖啡的推广中，也许并不是大众的才是最好的，这是一个很漫长的过程，慢工出细活。
最后，就是内部人员问题。不难看出，瑞幸的核心人员基本上都是神州租车的前核心人员，人员的变动、出局都对公司的发展产生了极大的影响，从浑水公司指控其数据造假到瑞幸指明自爆之前，公司内部人员疯狂套现，从股市融资，再低价投尺贺入中国市场，请中国人低价喝咖啡，在中国，名声打响了，对公司损失也不大，有时候不得不让人怀疑，瑞幸建立的初衷真的是低价请中国人喝咖啡吗？
瑞幸真的像大家所说的“跌落神坛”了吗？我看倒未必，正如半佛老师所说，坏名声总比没名声好，在普普通通的消费者陵激派面前，他的名声不错，那倒也不坏。 - 答：谈到瑞幸咖啡跌落神坛，总离不开这几个关键词：浑水、神州、星巴克、财务造假。瑞幸自2017年成立仅花了18个月便在美国纳斯达克上市，这一光速的背后离不开”神州模式“的经营。瑞幸的两位主人分别是原神州优车集团的COO钱治压和神州优车及租车集团的董事长陆正耀，他们将神州集团的经营模式用在瑞幸上。神州模式也就是花钱打价格战，低价促销全国开分店吸收客流量等等从而扩大市场，让企业快速成长，吸引资本家们的注意达到上市的目的，成功上市后广大的股民就游橘可以购买自己的 扩大自己的融资渠道，瑞幸的主人就可以继续打造自己的商业帝国。这就是一个正循环的过程，通过不断循环使自己的商业版图不断壮大。
在2018年间瑞幸通过两轮融资先后从美国拿到了四兄卜亿美金，然后开始发优惠券，打折，开分店，在18年底便开了2000多家门店，而星巴克在中国经营了将近20年也才开了3600家门店。在中国没有瑞幸之前咖啡市场一直被辛巴克垄断常常以高姿态的方式出现在我们视野中，在瑞幸横空出世后，星巴克就开始恐慌了。被瑞幸逼得开始了从未有过的发展外卖，搞活动低价促销，还和老对手雀巢咖啡合作推出咖啡胶囊。瑞幸大大的削弱了星巴克傲慢的气焰，同时也收获了一 “瑞幸粉”。在光速登上神坛后危机也随之而来。
2019年5月瑞幸成功上市，上市就意味着财务资料得向大众公开，一份漂亮的财务报表会吸吸引来不少投资者，于是公司的管理层便选择通过财务造假来装饰自己的成绩，这也就为跌落神坛埋下了定时炸弹。
2020年1月浑水公司一份长达89页的报告指控瑞幸涉嫌虚羡磨穗增收入，伪造了22亿元的交易额。在面对铁证如山面前一开始瑞幸坚决否认了一切罪证，随后浑水公司将瑞幸告上了法庭，监证会便让他自查，于是瑞幸向外自曝了22亿元的财务造假，股价暴跌，6月29日瑞幸咖啡在纳斯达克停牌做退市准备，就此瑞幸从神坛跌落。 - 答：瑞幸咖啡从国货之光到22亿财务做假，或许不是一时的原因。瑞幸咖啡至2017年10月， luckin coffee第一家门店在银河soho开业。自此走上高速发展的道路。直至2019年的上市，成为唯一入驻故宫的中国连锁咖啡品牌，成为“国货之光”。
与此同时高速发展的背后同样也滋生了问题，瑞幸至上市以来，就一直面临财务做空的问题，还因此导致 大跌，至股民损失惨重，因此被起诉。这其实也与他的发展模式有关瑞幸咖啡采戚亮用大规模的发展门店，至今为止以发展4500家线下门店。2018年8月1日，瑞幸咖啡宣高瞎宽布8月1日起至年底全国所有门店所有轻食一律五折优惠，在年底前全国建成门店2000家。这些经营模式虽然使得瑞幸咖啡飞快扩张，闪电上市。同时也为后面的财务造假埋下了导火索。
瑞幸咖啡2019年5月17日，瑞幸咖啡在纳斯达克 交易所成功上市，交易代码LK。发行3300万份ADS，每份定价17美元，承销商行使超额配售权后，加上同步私募配售5000万美元，共募集资金6.95亿美元，市值达42.5亿美元，成为2019年在纳斯达克IPO融资规模最大的亚洲公司。同年的7月瑞幸又推出“小鹿茶”进军年轻人的市场。这一操作神亩更使得瑞兴咖啡加剧了瑞幸咖啡的市场，更使得瑞幸的发展空前的巨大，超越第一的星巴克，平均每天都要7家瑞幸咖啡开业。
到了2020年瑞幸咖啡遭到浑水的做空，指控瑞幸财务做假，瑞兴及力的反驳，最后由多家机构指出证据不足而终。但是事情并没有就此完结，而后瑞幸迟迟未公示自己的2019年的财务报表。2020年4月2日，瑞幸咖啡宣布，公司首席运营官兼董事刘建以及部分员工从2019年第二季度开始虚增交易数据，金额高达22亿元。同时因为未能提交报表2020年6月29日，瑞幸咖啡正式在纳斯达克停牌。 - 答：瑞幸咖啡成为泡沫的背后是一群资本家急于求成的结果。
三个月前，瑞幸咖啡自爆账目问题，一夕之间瑞幸咖啡股价狂跌，连原本创始人陆正耀的其余项目上市计划都被打乱终止。他不得不重新清洗董事会，重新整顿，但即便他及时发声承担责任，瑞幸还是面临退市。
从瑞幸假账败此圆事件，我们可以看出现在资本主义市场的一些端倪。资本家过于浮躁，急于求成。忽视了从商的基本准则‘诚信’。在资本家眼里利润最大化成了最重要的因素。以至于他们不惜冒着被抓的风险在作死边缘疯狂试探。
他们的一念之间毁了瑞幸长久以来的努力，似乎所有都归零了。
说实话，刚听闻消息时我很愤怒。瑞幸咖啡是本土品牌崛起的先锋。国人对它的好感度已经渐渐赶超星巴克等外来物。可以说它的‘钱途’一片光明。
只要资本家再给它一点时间，占据海外市场都不成问题。但明显他们没有耐心，他们急迫的想用账目来吸引投资证明价值。结果毁于一旦，自取灭亡。
我不知道在现有的市场中还有多少公司品牌金玉其外败絮其中，但我知道瑞幸只是一个缩影，肯定还有相同的同伴在顶风作案。
资本主义市场我一个局外人，看不透也说察塌不明，但我希望瑞幸能给他们一记警钟。资本家能从一蹴而就的美梦中清醒。
瑞幸的车祸，给国有企品牌一个反例，希望以此为戒，不要重蹈覆辙。国有品牌想出圈，先要资本家戒浮戒躁。
个人私心希望瑞幸咖啡重新整顿重新出发。因为抛开账目造假，瑞幸对员工顾客是真的良心。疫情期间瑞幸咖啡是为数不多的福利不变，扒激不裁员的品牌。而他的咖啡品质也是真的赞。
我真心希望看到重新的瑞幸咖啡，我期待未来有一天那只小鹿重回市场。 - 答：瑞幸咖啡神话破灭的根本原因是太过贪婪，也太过异想天开，不接受成功道路上的任何失败。
瑞幸咖啡在起步时绝对拥有一个成功的策略，充分利用了移动互联网和大数据，采用新零售模式，不论是在哪一方面，都选择了与顶级的供应商合作，并且其提出的理念也是十分符合大众的生活理念。正因为这些，在前期发展十分迅速。也是因为前期的迅速发展，其创始人开始渴求更快的发展速度，不允许慢下来，更不允许有丝毫的失败。
很快，瑞幸咖啡便以不可思议的速度夸大其规模，增加门店数量，增加融资，短短两年的时间，瑞幸咖啡在杯量和门店数量上都超过了星巴克，其和液发展之快令人乍舌，在媒体的渲染之下，一度唤弯物成为国货之光。然而这发展最终只是盲目扩展而已。并没有让企业发生质的变化，反而弊端渐渐的显现出来，并且企业人竟然不以为意，以为一切都可以凭借侥幸，认为企业真的会如自己想象中发展，也许不是没有意识到，而是不愿意做出艰苦的努力。
追求得太高不是坏事，只是一旦缺少了脚踏实地的企业精神，最终只会作茧自缚，瑞幸咖啡财务造假的事情最终被血淋淋地呈现在大众面前，在疫情的冲击下，更加显得不堪。所谓神话不过只是一个泡沫，阳光出来了，自然也就破灭了。由此看来，甚至不是神话破灭，而是幻想破灭罢了。
任何伟大的成就都不是一蹴而就的，需要创业者脚踏闹局实地的努力，更需要直面发展中的问题，接受缓慢的增长，接受所有大大小小的失败，只有这样，才会有越来越真实，越来越让人信服的国货之光，这世界没有什么神话，不过是背后一点一滴的积累。 - 答：瑞幸咖啡的财务造假，无非就是为了虚增交易额，使公司可以在国外快速上市，在证券市场占有自己的一席之地。可能瑞幸咖啡是我们的“国货之光”，所以它有着别人没有的巨大备败“野心”，别人用几十年时间打造出来早逗的知名品牌，它想用几年的时间去打造一个知名品牌，背后肯定有一些不为人知的秘密，那就是虚增营业额，继续扩增店铺，使各个地方都拥有瑞幸咖啡。
瑞幸咖啡仅仅用了差不多才20个月的时间陆滚卖完成了从第一间的瑞幸咖啡到上市，这速度在任何国家都没有出现过，短短两年的时间，增加店铺的数量、增加融资，店铺的数量也远远超过了星巴克。瑞幸咖啡的最大竞争者是星巴克，但是星巴克从第一间店铺到上市用了21年多的时间，星巴克用了多年的时间打好基础，塑造良好的口碑，在拓展过程中，星巴克会先参考各地的人口结构资料，仔细进行分析，确定有合适的客户群之后，才会进入该地区。但是，相反的是瑞幸咖啡并没有像星巴克一样，把工作做得这么的细致和认真，才导致有一些店铺虚增订单。
瑞幸咖啡经营饮品及轻食，其中饮品类分为大师咖啡、轻度拿铁、瑞纳冰和经典饮品，轻食类分为新鲜沙拉、健康轻食。所选的材料为上等的咖啡豆，新鲜烘焙，新鲜现磨。瑞幸咖啡倡导更方便迅捷的“咖啡新零售”体验，多种咖啡形态店将遍布各大城市的商圈写字楼，彻底改变咖啡传统业态模式。
但是因为有了网上下单，瑞幸咖啡的涉及“私自收集个人信息”的问题，遭到工信部调查以及被下令整改。在同一个月，就被查到财务造假。
总结瑞幸咖啡神话破灭的原因：
1. 过于求成，没有脚踏实地做事。
2. 没有保护好用户的个人信息。
3. 管理层有大批知法 的领导。
